业界:未来20年很多知名品牌将来自中国企业

中新网 刘 欣2019-09-13 09:30:14
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  中新网上海9月13日电 (高志苗)以“未来营销指南升级、刷新与增长之道”为主题的第三届中国创新营销论坛12日在上海举行,来自中外十多位营销界学者和业内首席营销官发表演讲,专家表示,未来20年很多知名品牌将会来自中国企业,很多中国品牌将会成为全球品牌。

 

  目前中外营销面临哪里问题?新时代如何进行营销创新?中欧国际工商学院院长(欧方)、市场营销学教授迪帕克·杰恩认为,“我相信市场营销不仅仅有一些商科原则,更是一种哲学思想,一种理念,无所不包,重新思考市场营销涉及生活的方方面面。营销与‘信任’有关,需要在商家和消费者之间获得信任。”

  “过去几年,看到很多中国品牌。未来20年很多知名品牌将会来自中国企业,很多中国品牌将会成为全球品牌,前提是CMO(首席营销官)、市场营销人员要考虑对品牌进行投入,不要觉得市场营销只是简单的交易。”迪帕克·杰恩表示。

  针对目前中国营销界情况,安徽古井集团董事长梁金辉也指出,中国的制造业、中国的管理在改革开放40年中确实发生了很大变化,管理在提升,技术在进步。“我想中国目前差的是营销,差的是优秀的CMO们。”

  如何应对新时代,迪帕克·杰恩提到三个维度的创新,即产品维度、流程创新以及商业模式创新。以美国打车软件优步为例,“优步公司没有任何车,他们是改变了出租服务的商业模式,通过技术,让有空开车人和想要乘车人连接在一起。”

  微软大中华区首席营销官郭洁认为,智能终端、智能城市、智能家居每天都在释放出无穷无尽的数据,这些数据经过智能云和智能边缘实现无处不在数据连接,无处不在计算和智能。

  “传统经济生产资料具有稀缺性,数字经济时代,数据是石油,它成为新的生产资料。微软通过三个刷新,使命刷新、战略刷新、文化刷新,实现转型升级,通过技术战略选择,线索转化率提高300%。”郭洁说。

  关于如何应对当今营销形势,西班牙英格列斯百货公司集团前首席执行官迪马思·希梅洛补充,在欧洲有些小店他们认识自己的客户,他们知道怎么跟客户进行互动,“这是我们需要做的,要回到初心,要为客户提供服务,把服务放到一切核心。”

  同时,值得注意的是,《2019中国首席营销官(CMO)调查白皮书》(下简称白皮书)同期发布。中欧国际工商学院市场营销学教授王高介绍,“2019年是调查研究的元年,以后每年都会进行,并以白皮书的形式发布调查研究结果,希望通过调查能从样本角度,观察和研究中国企业营销的长期变化趋势。”

  《白皮书》内容涵盖宏观环境、企业增长与绩效、市场营销预算与开支、渠道结构及其表现、数字营销、新技术等八个部分。